O mercado cinematográfico brasileiro vivencia uma fase de intensa transformação, marcada pelo fortalecimento das grandes distribuidoras e pela busca constante por conexão autêntica com o público em salas de exibição. Nesse cenário altamente competitivo, a amazon mgm studios confirmou a contratação de Roberta Fraissat como sua nova Head de Theatrical Marketing no Brasil. A movimentação estratégica evidencia o foco redobrado das multinacionais do entretenimento na atração de audiências para as telas de cinema, integrando campanhas robustas e análise de dados em grande escala.
A Nova Liderança Estratégica nas Telas Brasileiras
A chegada de uma liderança experiente para conduzir a divulgação das produções nos cinemas consolida a postura das grandes potências do entretenimento de expandir suas marcas para além das plataformas digitais. O setor de exibição presencial exige metodologias sofisticadas de atração, negociação com redes exibidoras e ações promocionais de alto impacto que dialoguem diretamente com a cultura local.
Sob a nova gestão, a meta principal é estruturar o cronograma de lançamentos cinematográficos do estúdio no país, garantindo visibilidade, capilaridade e sustentabilidade financeira em cada campanha. Como profissional de administração e negócios, acompanho de perto como tomadas de decisão estruturadas impactam receitas e métricas de desempenho corporativo. Para entender mais sobre essa ótica de gestão e visão de mercado, conheça a trajetória do autor do blog.
Bagagem Profissional e Liderança no Setor
Roberta Fraissat traz consigo mais de duas décadas de expertise no ecossistema global de mídia e licenciamento. Antes de assumir a divisão, a executiva ocupou a posição de diretora de marketing para a América Latina e Head de Marketing para o Brasil na Crunchyroll, consolidando projetos focados em nichos engajados e culturas de fãs exigentes.
Contudo, a base de sua trajetória foi construída na The Walt Disney Company. Ingressando na organização em 1999 como coordenadora de desenvolvimento de produtos, ela ascendeu até o posto de diretora de marketing, permanecendo na empresa até 2023. Ao longo dessa jornada, participou ativamente de campanhas nacionais para megafranquias históricas, entre as quais se destacam:
- Universo Cinematográfico Marvel, incluindo a saga “Vingadores”;
- Produções da Lucasfilm sob o selo “Star Wars”;
- Animações e clássicos como “Toy Story”, “Carros”, “O Rei Leão” e “Alice no País das Maravilhas”.
O Papel do Theatrical Marketing no Modelo de Negócios
O segmento de theatrical marketing vai além da simples veiculação de trailers ou anúncios patrocinados nas redes. Ele envolve a construção de um evento cultural em torno de cada título cinematográfico. No modelo moderno adotado pela amazon mgm studios, as ações combinam campanhas de guerrilha, parcerias com influenciadores, compras programáticas de mídia e inteligência promocional com complexos de cinemas.
Esse movimento de reestruturação foi amplamente analisado pela imprensa especializada, demonstrando como o setor reforça o marketing de cinema no Brasil com profissionais focados em resultados mensuráveis. Ao articular parcerias com marcas e planejar pré-estreias exclusivas, as distribuidoras conseguem maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) já nos primeiros dias de exibição.
“Em um mercado de entretenimento cada vez mais disputado, lideranças capazes de unir inteligência de negócios à paixão do público definem o sucesso de bilheteria e a longevidade dos grandes títulos cinematográficos.”
Formação Acadêmica e Visão Executiva
Além da ampla experiência corporativa, a formação acadêmica da nova head reflete um perfil voltado à gestão estratégica contemporânea. Graduada em administração e negócios pela FAAP (Fundação Armando Alvares Penteado), a executiva complementou seus estudos com um MBA executivo pela FIA Business School. Esse conjunto técnico capacita a profissional a liderar equipes multidisciplinares e gerenciar orçamentos vultosos com foco absoluto em metas quantitativas e retenção de público.
Panorama Estratégico: Cinema Presencial versus Plataformas Digitais
A convivência estratégica entre salas de cinema tradicionais e serviços de catálogo sob demanda tem sido um dos temas mais debatidos pelas lideranças mundiais de entretenimento. Abaixo, resumimos como os investimentos se diferenciam estruturalmente nas estratégias operacionais:
| Dimensão Operacional | Theatrical Marketing (Cinemas) | Marketing Digital e Streaming |
|---|---|---|
| Objetivo Principal | Venda de ingressos na janela de lançamento e alcance de recordes de bilheteria. | Aquisição de assinantes recorrentes e retenção contínua na plataforma. |
| Ciclo de Campanha | Intenso e concentrado semanas antes e após a data oficial de estreia. | Contínuo, focado em ciclos de vida de conteúdo longo e algoritmos de recomendação. |
| Indicadores-Chave (KPIs) | Bilheteria total, ocupação de salas e média por exibição. | Tempo de tela, churn rate e custo por aquisição (CAC). |
| Experiência do Consumidor | Evento social imersivo em tela grande com sonorização cinematográfica. | Consumo individualizado, conveniente e sob demanda em múltiplos dispositivos. |
Para companhias de alcance global como a amazon mgm studios, o cinema funciona tanto como gerador de receita imediata quanto como propulsor de valor simbólico para obras que posteriormente enriquecem outros canais de distribuição do conglomerado.
Perguntas Frequentes
Quem é a nova Head de Theatrical Marketing da Amazon MGM Studios no Brasil?
A executiva nomeada é Roberta Fraissat, profissional com mais de vinte anos de atuação no mercado corporativo de entretenimento e marketing cultural no Brasil e na América Latina.
Quais foram os principais cargos anteriores ocupados pela executiva?
Mais recentemente, Fraissat atuou como diretora de marketing da Crunchyroll na América Latina e Head no Brasil. Anteriormente, permaneceu por mais de duas décadas na The Walt Disney Company, onde alcançou o cargo de diretora de marketing.
Quais grandes produções já fizeram parte das campanhas lideradas por Roberta?
Ela esteve à frente da estratégia de divulgação de franquias aclamadas como “Vingadores”, “Star Wars”, “Toy Story”, “O Rei Leão”, “Carros” e “Alice no País das Maravilhas”.
Qual a formação acadêmica da profissional escolhida?
Roberta Fraissat é graduada em negócios pela Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP) e possui MBA pela Fundação Instituto de Administração (FIA Business School).
Qual é a responsabilidade da função de Head de Theatrical Marketing?
O cargo tem como foco estruturar, coordenar e executar as campanhas promocionais de filmes destinadas exclusivamente às salas de cinema, alinhando expectativas de bilheteria e relacionamento com redes exibidoras.
Por que os grandes estúdios continuam investindo pesado em cinema presencial?
A experiência cinematográfica continua sendo uma ferramenta indispensável para gerar grandes receitas iniciais, criar engajamento cultural duradouro e valorizar as propriedades intelectuais em escala mundial.
Conclusão
A nomeação anunciada reforça a relevância estratégica do Brasil nas decisões globais da indústria cinematográfica. Com um perfil analítico, criativo e alicerçado em grandes franquias mundiais, a nova liderança tem a missão de consolidar o prestígio da amazon mgm studios nas bilheterias nacionais. Acompanhar movimentações corporativas desse calibre oferece insights valiosos sobre liderança executiva, branding e comportamento do consumidor moderno. Para conhecer nossas diretrizes de privacidade e uso ético de informações em nossos conteúdos, consulte a nossa política de privacidade e fique sempre por dentro das principais novidades do mercado.
